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腾讯合作红星美凯龙 互联网 巨头争相布局家居业
发布时间:2018-11-02 14:10:21 来源:电商报浏览次数:63次

11月2 日消息,日前,腾讯与 红星美凯龙战略合作会在深圳举行,双方宣布将以“智慧零售”为理念,在建立 数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体 系等领域开展合作。这意味着继阿里、京东、苏宁后 又一互联网巨头“杀入”家居业,开始抢夺这个赛道。

今年2月份,阿里巴 巴宣布与居然之家签订战略投资协议,阿里豪掷54.53亿买入居然之家15%的股份,正式进军家居市场,扩大自 己的新零售布局。10月份,天猫新 零售联手居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”正式亮相,再次引起业内关注。

此前,京东也 与曲美联手打造曲美京东之家,公开数据显示,在今年国庆期间,其客流 量同比去年同期增长186.11%,成交额增长262.01%,客单价实现67.22%的高速成长 。而苏宁 也在布局自己的家居版图,今年1月底,苏宁易 购在更名后确立了大家电、生活家居、大快消、智能3C四大营销事业群模块,苏宁生活家电升级“大家居”。

在新零售时代里,家居行 业中纯线上和纯线下的品牌未来或将边缘化,毕竟传 统家居卖场客流量正在逐年下滑。商务部数据显示,家居卖场的销售额从2014年起就出现逐年下滑,至2017年,全国规 模以上建材家居卖场销售额9173.7亿元,同比下降22.6%。家居零 售市场的发展趋势必然是线上与线下融合,开展全渠道布局。阿里、腾讯、京东等 互联网巨头的入场,将会给 这些传统家居卖场带来一场变革。

过去几年,红星美 凯龙和居然之家这种传统卖场企业,也曾尝试过变革,或者自建网络商城,或者为 线上品牌打造线下体验店,在试水 线上化付出了巨大成本和代价,最后的 成果都微乎其微,鲜有成功案例。且在阿里、腾讯这 些巨头没有入主之前,居然之 家与红星美凯龙之间的竞争就已经十分激烈。

根据公开的数据显示,在今年上半年完成63.74亿元营 收的红星美凯龙,目前在 全国范围内共拥有267个商场,而居然 之家的大卖场数量相对较少,拥有241家,但在阿里投资入主后,其已经提出到2022年实体店数量超过600家的计划,并将积极完成“大家居”向“大消费”的转型升级。与互联网巨头合作,无疑会 为家居行业带来更加可观的流量加持与资金支撑,加速传 统家居行业向数字化转型。

与快消品相比,家居行 业的商品作为建立工作生活空间的重要基础,消费频次较低,门店占地面积大,线上占比较低。中国的 家居行业内部变革其实才刚刚开始,如何把 消费者的到访从低频变成高频,这是很 多家居商都想解决的问题。有数据显示,目前中 国家居行业市场规模已超过4万亿,市场前景广阔。互联网 巨头们的进场不过才刚刚迈步,未来线 上线下大平台交融将在家居赛道进行真正的较量。


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